峨眉山A近期公告稱，最低持有500股公司股票的投資者就可以享受免景區(qū)門票等福利；千味央廚（001215）則對(duì)持股滿100股的股東贈(zèng)送價(jià)值200元的公司產(chǎn)品禮包。上市公司用產(chǎn)品回饋股東的模式漸成潮流，對(duì)于宣傳上市公司產(chǎn)品、提升投資者信心很有好處。

　　上市公司以產(chǎn)品回饋股東，是對(duì)股東權(quán)益的一種直接且實(shí)在的回應(yīng)。股東作為公司的所有者，為公司的發(fā)展投入了資金，承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)意義上，股東主要通過股價(jià)上漲和現(xiàn)金分紅來(lái)獲取收益。而如今，上市公司以產(chǎn)品形式回饋股東，讓股東能夠直接體驗(yàn)和使用公司的產(chǎn)品，這種回饋方式更為直觀和具體。

　　旅游類公司為股東提供免門票、免索道費(fèi)等優(yōu)惠，食品類公司發(fā)放產(chǎn)品禮包，股東在享受實(shí)惠的同時(shí)，也能更深入地了解公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)公司的認(rèn)同感和歸屬感。

　　從公司宣傳的角度來(lái)看，這一舉措具有顯著的積極效果。上市公司的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣對(duì)于公司的發(fā)展至關(guān)重要，上市公司通過向股東提供產(chǎn)品回饋，能夠借助股東的口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力。股東在親身使用產(chǎn)品后，若對(duì)產(chǎn)品滿意，很可能會(huì)向身邊的朋友推薦，形成一種低成本、高效率的宣傳模式。這種基于真實(shí)體驗(yàn)的宣傳，比單純的廣告投放更具可信度和說(shuō)服力，有助于提升上市公司產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度，為公司帶來(lái)更多的潛在客戶。

　　同時(shí)，用產(chǎn)品回饋股東對(duì)于提升投資者信心也有著重要作用。在資本市場(chǎng)中，投資者信心是影響股價(jià)和上市公司發(fā)展的重要因素。當(dāng)公司通過實(shí)際行動(dòng)向股東表達(dá)關(guān)懷和重視時(shí)，會(huì)讓股東感受到公司的誠(chéng)意和責(zé)任感，從而增強(qiáng)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。這種信心的提升不僅有助于穩(wěn)定公司股價(jià)、減少股價(jià)的波動(dòng)，還能吸引更多的投資者關(guān)注和買入公司股票，為公司的發(fā)展提供更充足的資金支持。

　　此外，上市公司通過產(chǎn)品回饋股東，也可以被視作一種新的市值管理方式。以峨眉山A為例，在披露相關(guān)公告后，公司股價(jià)應(yīng)聲漲停，并在次日繼續(xù)上漲。對(duì)于上市公司而言，這樣的市值管理方式成本更低，市場(chǎng)效果也更好。

　　不過，上市公司以產(chǎn)品回饋股東，不應(yīng)僅僅是一種短期的營(yíng)銷手段。上市公司應(yīng)該將這一舉措與自身的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平始終保持在較高標(biāo)準(zhǔn)。如果公司的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到股東的心理預(yù)期，或者回饋活動(dòng)缺乏持續(xù)性，那么不僅無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，還可能損害上市公司的聲譽(yù)和形象。

　　上市公司用產(chǎn)品回饋股東漸成潮流，是A股市場(chǎng)發(fā)展中的一種積極現(xiàn)象。它既為股東帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，也為上市公司的發(fā)展提供了新的空間，未來(lái)還會(huì)有越來(lái)越多的上市公司加入到這一潮流中來(lái)，投資者也可以提前做好準(zhǔn)備，對(duì)于旅游類或者消費(fèi)類上市公司分散式布局。

　　北京商報(bào)評(píng)論員周科競(jìng)